L’economia degli sport invernali in Europa è destinata a ricevere una spinta trasformativa grazie ai Giochi Olimpici e Paralimpici invernali di Milano Cortina 2026.

A rilevarlo è Visa, Official Payment Technology Partner dei Giochi Olimpici e Paralimpici. I nuovi dati VisaNet di Visa Consulting & Analytics (VCA) evidenziano che, nella stagione 2024/25, la spesa generata dalle transazioni face-to-face nelle località sciistiche europee è cresciuta in modo significativo su base annua: +20% in Austria, +15% in Francia e +10% in Svizzera e Norvegia.

In Italia, la crescita degli acquisti nei comprensori sciistici, considerando sia la spesa domestica sia quella internazionale, ha registrato un aumento del 20% nella stagione 2024-2025 rispetto alla precedente, confermando il ruolo centrale del Paese nel panorama europeo degli sport invernali.

I dati Visa mostrano come la maggior parte dei viaggiatori italiani – circa il 75% – che scelgono una vacanza sulla neve continui a privilegiare le destinazioni nazionali, mentre quasi un quarto sceglie mete all’estero. Tra queste, la Svizzera si afferma come principale destinazione internazionale, attirando oltre il 10% degli sciatori italiani.

In Italia, la spesa nelle località sciistiche ha raggiunto il picco nella settimana del 23 febbraio 2025, arrivando a livelli quasi quattro volte superiori rispetto alla media del periodo, a conferma dell’attrattività delle destinazioni sciistiche del Paese in vista di Milano Cortina 2026.

I comportamenti dei consumatori rivelano dinamiche differenti tra clientela domestica e internazionale. I titolari di carta Visa italiani hanno concentrato la propria spesa soprattutto su hotel, motel e resort, che rappresentano quasi il 20% del totale, seguiti da supermercati e negozi di alimentari, con il 10%, e da ristoranti e locali, con una quota prossima al 10%.

I visitatori internazionali hanno mostrato invece una maggiore incidenza della spesa per strutture ricettive, che ha raggiunto il 30% del totale, seguita da ristorazione e servizi legati direttamente agli impianti sciistici, entrambi con valori superiori al 10%.

“Milano Cortina 2026 offrirà un nuovo slancio agli sport invernali, creando un’opportunità unica di crescita e innovazione per l’industria europea, e in particolare per l’Italia – ha commentato Stefano M. Stoppani, Country Manager di Visa Italia - La tecnologia è al centro di questo cambiamento, e lo sarà sempre di più con l'ascesa dell’Agentic AI che aiuta i viaggiatori a pianificare e personalizzare le loro esperienze, mentre i pagamenti digitali sicuri rendono più facile prenotare e godersi le vacanze.

Queste tendenze segnano l'inizio di una nuova era digitale, che consente alle aziende e ai consumatori di abbracciare gli sport invernali come mai prima d'ora”.